Marketing-Zielgruppen: Was sind Sinus-Milieus ?

Bei den Sinus-Milieus hat man die Gesellschaft in verschiedene Zielgruppen eingeteilt, die sich in der Lebensauffassung und der Lebensweise ähneln. Dieses Modell, das vom Sinus Institut entwickelt wurde, wird seit mehreren Jahrzehnten von Unternehmen – und Werbeagenturen für das strategische Marketing verwendet. In diesem Bild sieht man die Einteilung in die verschiedenen Zielgruppen:

D.h. die Gesellschaft wird in 10 verschiedene Gruppen eingeteilt, die sich in ihrer sozialen Lage und ihrer Grundorientierung unterscheiden. Eine schöne Übersicht mit Erklärung der 10 verschiedenen Zielgruppen, hat das Sinus Institut auf dieser Seite zusammengestellt:

http://www.sinus-institut.de/loesungen/sinus-milieus.html

Wie können Sie von diesem Modell profitieren ?

Überlegen Sie, aus welchen Milieus ihre Kunden wohl kommen ? Das können natürlich auch mehrere sein und die Übergänge von der einen zur anderen Zielgruppe sind fließend.

Auch kann jedes Produkt eine Herstellers ein anderes Milieu ansprechen:

• Beispiel: Nehmen wir mal die Automarke “Porsche”. Von der “sozialen Lage” richtet sich der Hersteller wohl an die Mittlere-Oberschicht und die Oberschicht. Aber jeder Fahrzeug-Typ wird in dieser Oberschicht wohl eine andere Zielgruppen ansprechen. Ein Porsche Boxter könnte eher das “Milieu der Performer” ansprechen. Wohingegen das Traditionsmodell der Porsche 911 vermutlich eher die ” etablierte” Zielgruppe ansprechen könnte.

Und jeder dieser Gruppe – läßt sich durch andere Strategien ansprechen und erreichen: Sowohl die Wahl des Werbemediums (Text, Anzeige, Werbefilm) – als auch die Inhalte (z.B. dynamisch, ungewöhnliche Perspektiven) – und auch der Werbekanal (Zeitung, Online-, Radio, Fernsehen…) wird darüber entscheiden, wie gut und effektiv die Zielgruppe erreicht wird.

Denn wenn sie wissen, was ihre Kunden bewegt – können sie diese auch eher bewegen, etwas von ihnen zu kaufen.

Zielgruppen – Wie sie leben, was sie kaufen….

In dem Buch “Zielgruppen – Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben“, das sie in großen Teilen bei Google-Books kostenlos lesen können, finden sie viele anschauliche Beispiele zu den Sinus-Milieus, und wie sie das praktisch im Marketing-Alltag anwenden können.

Infos zum Interview mit Lutz Dieckmann !

Wie schon in diesem Artikel angekündigt werde ich am kommenden Mittwoch, 26.01.2011 um 19:00 Uhr ein Telefon-Interview mit Lutz Dieckmann (Videoproduzent und Produzent der HD-Training Video-Serie) durchführen, an dem Sie KOSTENLOS teilnehmen können.

Im 1. Interview werde ich mich mit Lutz Dieckmann über seine 20-jährige Erfahrungen im Video-/Filmgeschäft unterhalten.
Mich interessiert vor allem, was sich in den letzten Jahren in diesem Geschäft verändert hat, und wo er darin die Chancen – aber auch die Herausforderungen für Videoproduzenten in der Zukunft sieht.
Am Ende des Interviews wird es auch noch Zeit für Ihre Fragen geben.

Registrierung zum Telefoninterview:

Wenn Sie am 1. Telefon-Interview mit Lutz Dieckmann teilnehmen möchten, dann müssen Sie sich mit ihrem Vornamen und ihrer Email-Adresse registrieren und erhalten dann alle Teilnehmer-Informationen per Email zugeschickt:

P.S.: Falls Sie noch keine Video-Tutorials von Lutz Dieckmann gesehen haben, sollten Sie das auf jeden Fall hier nachholen:

Hier einige Video-Tutorials von Lutz Dieckmann, die Sie auf seinem Blog kostenlos anschauen können:

• Übersicht: Die Kamera-Tutorials
• Übersicht: Die Licht-Tutorials
• Übersicht: Schnitt-Tutorials
• Übersicht: Technik-Tutorials
• Übersicht: After-Effects-Tutorials

Ihre Fragen für das 4-teilige Interview mit Lutz Dieckmann !

Heute habe ich mit Lutz Dieckmann von HD-Trainings.de telefoniert und mit ihm ein 4-teiliges Interview vereinbart. Und wenn Sie möchten, können Sie sich mit Ihren Fragen daran beteiligen – mehr dazu weiter unten !

Wer ist Lutz Dieckmann ?

Lutz Dieckmann arbeitet schon seit 20 Jahren in der Medienbranche und hat mit seiner Medienfirma LDP Media Design neben unzähligen Videoproduktionen (u.a. TV, Kino und auch für viele renommierte Unternehmen) auch Kameratrainings (für Sony Deutschland, Bebob GmbH etc.) durchgeführt.

Am bekanntesten ist er in der Videobranche wohl durch seine 5 Trainings-DVD´s und seine vielen kostenlosen Tutorials geworden:

Einige kostenlose Video-Tutorials von Lutz Dieckmann:

Hier mal einige Video-Tutorials von Lutz Dieckmann, die Sie auf seinem Blog kostenlos anschauen können:

• Übersicht: Die Kamera-Tutorials
• Übersicht: Die Licht-Tutorials
• Übersicht: Schnitt-Tutorials
• Übersicht: Technik-Tutorials
• Übersicht: After-Effects-Tutorials

Ich bin immer wieder fasziniert, wie klar und anschaulich er in seinen Tutorials das Thema "Videoproduktion" den Leuten vermittelt.

Ihre Fragen und meine Fragen ?

Wie ich schon zu Beginn geschrieben hatte, werde ich ein 4-teiliges Interview mit Lutz Dieckmann durchführen und Sie können ihre Fragen dazu stellen.

Was mich (selbst) interessiert sind vor allem "geschäftliche" Themen:

• Wie finanziert er diese aufwendigen Video-Tutorials ? (Ich weiß, dass er bei der Suche nach Sponsoren sehr clever vorgeht)
• Mich interessieren auch seine Vermarktungsstrategien zu den DVD-Produkten (natürlich weiß ich nicht, ob er mir alle "Geheimnisse" verrät – aber einige interessante Sachen werde ich ihm bestimmt "entlocken" können)
• Auch interessiert mich, wie er Kunden für sein "tägliches" Video-Produktions-Geschäft gewinnt ?
• …….

Aber natürlich interessiert mich auch, welche Fragen Sie gerne von Lutz Dieckmann beantwortet hätten (es dürfen auch gerne "technische" Fragen zum Thema "Videoproduktion" sein ?)

Unten in den Blogkommentaren können Sie nun ihre Fragen stellen und ich werde mich dann in einigen Tagen wieder melden, wie das mit dem 4-teiligen Interview genau abläuft ……..

Damit sie alle weiteren Infos zu dem Interview bekommen, melden Sie sich bitte mit Ihrer Email und ihren Vornamen hier an:

Luftbild-Kamera mit Oktokopter (Philipp Schepmann)

In diesem Video von Philipp Schepmann sieht man einen ziemlich beeindruckenden Einsatz einer "fliegenden Kamera", die mit Hilfe eine Oktokopters über dem Stadion in Düsseldorf schwebt:

Oktokopter im Esprit Stadion Düsseldorf für den WDR from Philipp Schepmann on Vimeo.

Das ganze war im Auftrag für den WDR gemacht. Vor allem das überfliegen des Tores mit dem Oktokopter sieht richtig lässig aus.

Übrigens ist Philipp auch ein genialer Sprecher , den ihr euch unbedingt mal anhören solltet – vielleicht ist das auch eine Stimme für eure nächsten Videoproduktionen:
http://www.ps-audio.de

Videoproduktion: Live-Seminar aufzeichnen !

In den nächsten Monaten werde ich ein Live-Seminar von mir professionell auf Video aufnehmen lassen, um daraus eine DVD zu produzieren.

Da wir für dieses Seminar einen Raum mieten werden inkl. dem ganzen Equipment und dem Personal, möchte ich noch 3-4 weitere Sprecher einladen, die an diesem Tag diese Plattform nützen können, um ein "professionelles Video"  von ihrem Vortrag aufzunehmen.

Wir werden dafür Equipment im Wert von ca. 40.000.-€ verwenden und mit mehreren Kameras und Livemischpult aufzeichnen. Da dieser Event "live" gemischt wird, hat man direkt nach dem Seminar das "fertige Video" – ohne zusätzlich großen Schnittaufwand.

Sie können dann aus diesem Video eine DVD produzieren, oder das ganze auch als kostenpflichtiges Video-Produkt über das Internet vertreiben.

Da ich viele Beziehungen in der Videobranche habe, kann ich das Equipment und das Personal zu Konditionen mieten, die Sie (vermutlich) nie bekommen würden. D.h. Sie können hier eine professionelle DVD-Produktion von ihrem Live-Vortrag zu einem Preis realisieren, den Sie wohl so schnell nicht wieder bekommen können. Und das ganze absolut stressfrei, da ich mich um die ganze Organisation kümmern werde – und Sie "nur" ihren Vortrag vor dem Publikum halten müssen.

Der Vortrag wird im Raum Stuttgart stattfinden und damit die Zielgruppe nicht zu weit auseinander liegt, sollten die Themen im Bereich: Business, Marketing, Internet-Marketing, Vertrieb, Investmentstrategien liegen.  Wer Interesse daran hat, der kann sich per Email bei mir melden. (sie finden meine Email im Impressum) Bitte schreiben Sie mir auch, zu welchem Themenbereich Sie gerne einen Vortrag halten würden ? !

Facebook-Account löschen mit diesem Link !

Facebook macht es einem nicht leicht, seinen Account zu löschen. Falls du bisher vergeblich danach gesucht hast, dann ist hier der direkte Link zum löschen deines Accounts bei Facebook:

Facebook-Account mit diesem Link löschen

Buch: Die Personalfalle (Jörg Knoblauch)

In diesem Video stelle ich das Buch "Die Personalfalle: Schwaches Personalmanagement ruiniert Unternehmen " von Jörg Knoblauch vor:

Die A, B, C-Mitarbeiter

Die Kategorisierung von Mitarbeitern in A, B, C-Mitarbeiter wird für den ein oder anderen vielleicht schwer verdaulich sein – aber aus der Schule sind wir ja sogar eine Beurteilung nach Noten gewohnt . Und in den USA ist diese Einteilung schon seit Jahren an der Tagesordnung.
Ich konnte aus dem Buch extrem viel mitnehmen und das Buch gehört definitiv zu den "persönlichsten" Büchern, die Jörg Knoblauch geschrieben hat. Die vielen Praxis-Beispiele aus seinem Unternehmer-Alltag veranschaulichen sehr deutlich, dass die Suche nach dem richtigen Personal oft wichtiger für den Unternehmenserfolg ist, als die Unternehmens-Strategie.
Seine Aufforderung ist: Schenken Sie Ihren A-Mitarbeiter die höchste Aufmerksamkeit und binden Sie diese an ihr Unternehmen – fördern Sie Ihre B-Mitarbeiter, damit Sie sich zu A-Mitarbeitern entwickeln können – und trennen Sie sich so schnell wie möglich von Ihren C-Mitarbeitern.

Trennen Sie sich von Ihren C-Mitarbeitern !

Was das Buch besonders authentisch macht: Wer andere Bücher von Jörg Knoblauch gelesen hat, wird feststellen, dass sich seine Sichtweise den "schlechten" Mitarbeitern gegenüber gewandelt hat. War er früher immer der Ansicht, man müsse diese Mitarbeiter fördern und weiterentwickeln und Ihnen eine Chance geben – so mußte er nun nach schmerzlichen Erfahrungen seine Ansichten revidieren. Und er läßt dabei auch die ethische Seite nicht zu kurz kommen – denn Jörg Knoblauch ist auch bekennender Christ. Und was das Buch so emotional macht sind die Schilderungen, die Unternehmer und Chefs durchmachen, wenn Sie Kündigungen aussprechen müssen. "Jemand einzustellen macht glücklich. Jemand wieder vor die Tür setzen zu müssen, ist die Hölle." Und dann folgen auch einige Tipps, wie man Kündigungsgespräche so führt, dass man hinterher noch in den Spiegel schauen kann – ohne einen Therapeuten in Anspruch nehmen zu müssen.

Der ideale Einstellungsprozess

Wenn Sie ein Unternehmen aufbauen möchten und bisher noch nie ein Buch aus dem Bereich "Mitarbeiterrekrutierung" gelesen haben – dann sollten Sie zumindest dieses lesen. Es wird Ihnen mit Sicherheit einen neuen Fokus auf das Thema "Mitarbeiter" geben. Und schon alleine das Kapitel 12 "Der ideale Einstellungsprozess" ist das Geld des Buches schon Wert – vorausgesetzt sie setzen auch um, was dort empfohlen wird !

Was ich auch ziemlich interessant fand: Können Sie sich denken, warum der Unternehmer Jörg Knoblauch eine Professur an einer Fachhochschule angenommen hat ? Nämlich vor allem darum, um neue "potentielle" Nachwuchskräfte für sein Unternehmen ausfindig zu machen. Denn für ihn ist die Mitarbeiterrekrutierung Chefsache. Und nach dem Lesen des Buches, werden Sie vermutlich ähnlich denken.

Weitere Rezensionen:

Bei Amazon können Sie weitere (sehr gute) Bewertungen zu dem Buch lesen: Die Personalfalle: Schwaches Personalmanagement ruiniert Unternehmen

P.S.: Das Video wurde mit der Webcam Logitech PRO 9000 aufgenommen, die bei Amazon momentan 66.-€ kostet und sogar in HD aufnehmen kann. Der weiße Hintergrund ist ein einfaches Leintuch, das man für ca. 15.-€ in einem Textilfachhandel kaufen kann. Kritisch ist bei der Aufnahme mit einem weißen Hintergrund vor allem die Beleuchtung. Und wie diese (kostengünstig) realisiert wurde, können Sie in einigen Wochen in meinem neuen Video-Studio-Kurs lernen.

Kurzfilm von einem 14-jährigen Schüler !

Ich habe gerade eine Email von einem meiner Abonnenten bekommen. Maxi, er ist 14 Jahre alt und produziert schon seit einiger Zeit eigene Videos und möchte später mal Kameramann werden. Mich motiviert es immer, wenn Jugendliche begeistert von einer Sache sind und sich richtig für eine Sache reinknieen.

Nun hat er mit seinen Freunden einen Kurzfilm produziert. Und wer sich ein wenig mit Kameraführung und Videoschnitt auskennt, wird gleich sehen, dass da eine Menge Arbeit dahinter steckt:

Schön gemacht, Maxi – und weiter so….. ! Hier gibt es übrigens noch ein Making-Of zum Video:

Der goldene Schnitt bei Videos (Drittel-Regel) !

Mein Kollege und Freund, Frank Alm, hat ein tolles Videotutorial über die Drittel-Regel (Goldene Schnitt) gemacht. Übrigens wurde das Video nur mit einer einfachen Webcam aufgenommen, und zeigt mal wieder, das man nicht gleich in teures Kamera-Equipment investieren muss, um gute Videos zu machen:

Übrigens wird es demnächst noch mehr Tutorials auf seiner Webseite: http://www.video-internetmarketer.de/ geben. Ich bin schon gespannt, was da noch alles kommen wird.

P.S.: Übrigens habe ich Frank überredet, in meinem nächsten Produkt (Der Videostudio-Kurs) auch einige Inhalte zu erstellen. Also seien Sie gespannt, was wir in den nächsten Wochen noch gemeinsam veröffentlichen werden !

Video-Tutorial: GoPro HD beim Gleitschirmfliegen

English-Version of this Article please click here !

Das folgende Video wurde mit der GoPro HD HERO gefilmt (siehe Link für mehr Details). Weiter unten findet Ihr eine detaillierte Beschreibung, wie das Video aufgenommen wurde:

Die Einstellungen beim Filmen:

1.) Teleskopstange

Die meisten Szenen wurden mit einer Teleskopstange gemacht, an der die GoPro HD HERO befestigt wird. Damit kann man die GoPro HD Kamera knapp einen Meter entfernt halten und aus der Distanz filmen. Die Teleskopstange wird beim Start am Gurtzeug mit zwei Karabinern befestigt und wird dann während dem Flug gelöst, so dass man mit einer "freien" Hand filmen kann. Die Teleskopstange ist beim filmen natürlich immer mit einem Seil am Gurtzeug gesichert, so dass sie nicht selbst das "fliegen" anfangen kann.

Um die GoPro HD an das Rohr zu befestigen, wird noch ein GoPro-Zubehör – ein Adapter für Rohre benötigt  (siehe Link für mehr Details).

Hier sieht man nun die Abmessungen der Teleskopstange mit dem Gelenkadapter (die man in fast jedem Bauhaus oder Supermarkt für 10-15.-€ kaufen kann):

Bei den angegebenen Abmessungen (und dem Winkel von 100°) ist die Teleskopstange im HD720p Modus gerade nicht mehr im Bild sichtbar. Man kann auch im HD1080p Modus der GoPro HD filmen und hat dann einen kleineren Blickwinkel und kann die Teleskopstange dann ein wenig weiter ausfahren. Aber da der Blickwinkel dadurch kleiner ist, bekommt man auch nicht mehr auf´s Bild drauf.

Hier einige Szenen, die damit gefilmt wurden:

2.) GoPro HD – Helmbefestigung:

Bei der  GoPro HD HERO ist auch eine Befestigungsmöglichkeit für den Helm mit dabei, die auf den Helm aufgeklebt werden kann. Das sieht dann so wie im rechten Bild aus.

Wenn man beim filmen nicht nur verwackelte Bilder haben möchte, dann sollte man seinen Kopf auch ab und zu mal für einige Sekunden still halten.

Hier einige Szenen, die mit der GoPro HD im Helm-Modus aufgenommen wurden:

3.) Teleskopstange mit Querstrebe

Und nun noch einige Worte zu den Szenen, auf denen ich von vorne zu sehen bin und bei denen ich beide Hände an den Steuerleinen (bzw. hinter dem Kopf ) habe:

Die Teleskopstange wurde bei diesen Einstellungen einfach zwischen die Beine "geklemmt". Und damit sich die Stange mit der Kamera nicht verdreht, wurde eine kleine Querstrebe ans Ende der Teleskopstange angebracht. Ich hoffe, man kann im folgenden Bild erkennen, was damit gemeint ist. Links ist das Ende der Teleskopstange inkl. Querstrebe zu sehen und rechts das ganze dann zwischen den Beinen.

Ok – ich gebe zu, ein bisschen provisorisch – aber es erfüllt trotzdem seinen Zweck. Soviel zu den verschiedenen Kamera-Einstellung. Nun noch ein Wort zum Videoschnitt:

Der Videoschnitt

Für den Videoschnitt verwende ich Sony Vegas Pro 9. (kostet >600.-€ – daher weniger für Einsteiger geeignet) Allerdings reicht für so ein einfaches Video auch die günstigere Alternative von Sony Vegas Movie Studio HD Platinum für unter 80.-€. Und diese Version würde ich auf jeden Fall vor Pinnacle Studio oder Magix Video deluxe (oder anderen günstigen Schnittprogrammen <100.-€) bevorzugen.

Noch ein Tipp zum Videoschnitt und der Musik: Die Schnitte und Szenenwechsel sind im Takt mit der Musik und nicht einfach wahllos gewählt. D.h. zuerst die Musik auswählen und dann festlegen, wo die Schnitte und Wechsel kommen. Wenn Ihnen das beim ersten zuschauen nicht aufgefallen ist, dann am besten das Video gleich nochmal anschauen und bewußt wahrnehmen, wann die Szenenwechsel erfolgen. Und beim nächsten eigenen Videoschnitt können Sie dann darauf achten, dass Sie im Takt der Musik bleiben. (Am einfachsten auf den Beat hören – oder oft sieht man es auch an den Spitzen im Signalverlauf der Tonspur).

Die Musik ist übrigens von http://www.istockphoto.com/audio . Schön brav gekauft, denn ich will ja keine rechtlichen Probleme wegen der Musik bekommen.

Noch Fragen zu diesem Video-Tutorial ?

Wenn es noch Fragen oder Anmerkungen zu diesem Tutorial gibt, dann einfach unten einen Kommentar schreiben !

Mehr über die GoPro HD HERO und weiteren Einsatzgebieten (Surfen, Biken, Motorsport etc.) , erfahren Sie in einem anderen Artikel auf diesem Blog .

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